很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗(dé)里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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