很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng使我不得开心颜上一句是什么)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ使我不得开心颜上一句是什么)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新(x使我不得开心颜上一句是什么īn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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