很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big th中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022ing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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