Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗>

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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