Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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